Zinwerk teksthuis · Twente Scroll ↓
Copywriter & journalistiek tekstschrijver

Bovenaan komen
is de techniek.
Wat ze daarna
doen is taal.

Zinwerk maakt zoekwoordgerichte content voor techniek, bouw en logistiek. Content die Google vindt en die je lezer aanzet tot de volgende stap.

Werkgebied Twente & oost Online + offline Thuis in de maakindustrie
Maak je keuze

Twee vakgebieden, één register.

Online en offline kunnen niet zonder elkaar. De zoekmachine vraagt om structuur en zoekwoorden, het vakblad om ritme en verhaal. Kies waar je tekst nu om vraagt.

Online communicatie

  • SEO webtekstenvindbaar + conversie
  • Blogsautoriteit
  • Whitepapersdiepgang
  • Webcontentlandingspages
  • Videocontentscript
  • Nieuwsbriefterugkerend

Offline communicatie

  • Contentstrategiede rode draad
  • Artikelen & advertorialsvakpers
  • Copij relatiemagazinesmerkverhaal
  • Folders & brochuresdrukwerk
  • Persberichtennieuwswaarde
  • Redactieadviesmeelezen
Online

Goed vindbare content die ook echt iets doet.

Raak je moedeloos van je webstatistieken? Er komen bezoekers, maar ze klikken weg voordat ze in actie komen. Dan mankeert er meestal niets aan je product, maar aan de woorden eromheen.

Vindbaar

Ik begin bij de woorden die jouw klant zelf intypt, niet bij het jargon van je eigen afdeling. Die zoekwoorden verweef ik in koppen, tussenkoppen en de eerste alinea, zodat de zoekmachine snapt waar je pagina over gaat en de lezer dat binnen twee tellen ook doorheeft.

Structuur is daarbij geen sausje. Een heldere koppenstructuur is tegelijk goed voor je positie in Google en voor de bezoeker die scant in plaats van leest.

Conversie

Gevonden worden is de helft. De andere helft is dat iemand blijft, verder leest en de stap zet die jij voor ogen hebt. Daarvoor schrijf ik naar één duidelijke actie per pagina, in taal die de twijfel van je lezer serieus neemt.

Geen holle superlatieven, wel concrete beloften die je waar kunt maken. Van blog en whitepaper tot het script onder je bedrijfsvideo: elke tekst weet wat hij van de lezer wil.

Werkwijze

Van zoekopdracht naar overtuiging, in vier stappen.

Een vaste volgorde, omdat elke stap op de vorige leunt. Overslaan kan, maar dan raad ik het je eerlijk af.

01

Doelgroep

Wie zoekt er, met welke vraag en welk ongemak? We brengen de lezer in kaart voordat er één woord staat.

02

Zoekwoorden

Analyse van de termen die je klant echt gebruikt, met oog voor zoekintentie in plaats van zoekvolume alleen.

03

Structuur

Koppen, tussenkoppen en opbouw die de zoekmachine leest en de lezer draagt tot aan de actie.

04

Actie

Eén heldere vervolgstap per pagina, geschreven zodat klikken vanzelfsprekend voelt en niet als een sprong.

Content is nooit af, en dat is precies de charme van het vak. Een tekst die vorig jaar bovenaan stond, zakt langzaam weg als je hem laat liggen, dus onderhoud hoort er gewoon bij. Onderhoud aan tekst lijkt daarin op onderhoud aan een rookkanaal: je merkt pas dat het nodig was toen je het te lang liet zitten. Voor een landelijk werkende schoorsteenveger in Nederland herschreef ik daarom niet één pagina, maar zette ik een ritme op waarin de teksten elk seizoen even worden nagelopen. Zo blijft de vindbaarheid op peil zonder dat er telkens een grote verbouwing nodig is.

Offline

Het vakblad, de brochure, het relatiemagazine.

Mijn hart ligt bij de maakindustrie. Voor vakbladen en relatiemagazines ben ik vooral thuis in de bouw, de installatietechniek en de logistiek, waar een goed verhaal net zo hard telt als een scherpe levertijd.

Verhaal met vakkennis

Een artikel over koudebruggen of ketenlogistiek moet kloppen voordat het mag boeien. Ik lees me in, spreek de mensen op de werkvloer en vertaal techniek naar een verhaal dat ook de niet-ingewijde meeneemt.

Zo lezen advertorials niet als reclame en relatiemagazines niet als een folder, maar als iets wat je klant vrijwillig uitleest.

Van persbericht tot drukwerk

Een persbericht heeft nieuwswaarde nodig, geen bijvoeglijke naamwoorden. Een brochure moet de lezer bij de hand nemen. Ik schrijf beide met dezelfde vraag op de achtergrond: wat moet de lezer hierna weten, voelen of doen?

Offline en online versterken elkaar, dus wat op papier staat kan zo de website in, en andersom.

Projecten

Achter de schermen bij een paar opdrachten.

Ik schrijf niet alleen voor grote fabriekshallen. De mooiste klussen komen soms uit de hoek van het vakmanschap, waar de dienst glashelder is en de tekst dat ook mag zijn.

Landingspagina · installatie

Voor een installatiebedrijf uit de Flevopolder herschreef ik de pagina waar het echt om draaide. Wie hierop zoekt staat vaak al met natte voeten, dus de tekst moet rust uitstralen en meteen vertellen wat er gaat gebeuren. We kozen de zoekterm die klanten zelf intypen als kop en lieten de rest van de pagina die belofte waarmaken. De pagina scoort nu op rioolontstopping Almere en, minstens zo belangrijk, de beller weet al vóór het bellen wat hij mag verwachten.

Websitetekst · installatietechniek

Een loodgieter in Amersfoort vroeg me zijn website te ontdoen van vakjargon dat alleen collega's begrijpen. We draaiden het om en schreven vanuit de vraag van de klant: wat hoor je, wat ruik je, wanneer is bellen slimmer dan zelf sleutelen? De teksten werden korter, concreter en beter vindbaar, en de aanvragen die binnenkwamen sloten eindelijk aan op wat het bedrijf écht doet.

Blog

Laat je inspireren, zonder de content-jungle in te lopen.

We worden overvoerd met blogs, posts, advertenties en nieuwsbrieven. Hier een paar stukken die de ruis wat kleiner maken.

Vindbaarheid

Een zoekwoord is geen toverwoord

Waarom de intentie achter een zoekterm belangrijker is dan het zoekvolume, en hoe je dat verschil hoort in de taal van je klant.

Lees verder →
Conversie

De kop doet het zware werk

De meeste lezers halen je slotzin nooit. Wat een goede kop en tussenkop kunnen dragen dat de rest van de pagina niet hoeft.

Lees verder →
Redactie

Schrap eens een keer 'lees meer'

Over vage call to actions en waarom een knop die precies zegt wat er gebeurt, bijna altijd beter presteert dan een slimme.

Lees verder →
Techniek brengt ze binnen. Taal houdt ze hier.
Het uitgangspunt van Zinwerk